Dez Argumentos para Você Deletar Agora Suas Redes Sociais

Jaron Lanier não é um nostálgico que odeia tecnologia. É um dos pioneiros da realidade virtual e trabalhou por décadas no meio do Vale do Silício. Por isso, quando escreve um livro com título tão direto quanto Dez Argumentos para Você Deletar Agora Suas Redes Sociais, o recado carrega o peso de quem conhece a máquina por dentro.

O livro é curto e organizado em dez argumentos, cada um com um ângulo diferente: liberdade de escolha, convivência, verdade, empatia, felicidade, dinheiro, política e espiritualidade. Em vez de fazer uma campanha contra a internet, o autor mira um modelo específico de negócio que, segundo ele, estragou o que a rede tinha de melhor.

A posição dele é nuançada em um ponto importante: não pede que o leitor abandone a internet, nem o computador, nem o e-mail. Pede que saia de um tipo de plataforma baseada em monitorar, personalizar e vender atenção. Quem lê com essa distinção em mente evita transformar o livro em pregação contra tudo o que é digital.

Para tratar do assunto sem se prender a marcas, o autor cria uma sigla: BUMMER, de comportamentos de usuários modificados e transformados em império a ser alugado, em tradução livre. Em inglês, a palavra também significa algo como decepção, o que não é acidente. A sigla descreve a engrenagem comum a várias plataformas.

Essa engrenagem tem cinco ingredientes: vigilância constante, envio de conteúdo personalizado a cada pessoa, busca por engajamento, anúncios e influência paga por terceiros. O ponto é que o cliente verdadeiro não é o usuário, e sim quem paga para tentar mudar o comportamento dele, seja uma marca, seja uma campanha política.

Usar uma sigla permite criticar o sistema sem ficar preso ao nome de uma empresa específica. As marcas mudam, o modelo permanece. E esse modelo, argumenta o autor, é o que explica como uma tecnologia criada para conectar pessoas acabou produzindo tanto atrito.

O primeiro argumento afirma que algoritmos de recomendação funcionam como um laboratório de modificação de comportamento em escala gigantesca. Cada clique, pausa e curtida alimenta um modelo que testa o que prende você por mais tempo e depois repete aquilo.

Lanier compara a lógica a experimentos clássicos de condicionamento: recompensas imprevisíveis mantêm as pessoas voltando. A cada rolagem de tela, existe a chance de uma novidade interessante, e isso cria um ciclo difícil de interromper. Não é uma força irresistível, mas um empurrão discreto, aplicado milhões de vezes.

Esse empurrão é invisível, e por isso perigoso. Quem sente que escolheu livremente o que ler pode estar seguindo um caminho montado para maximizar o lucro de terceiros. A defesa começa por reconhecer que essa influência existe e perguntar quem se beneficia dela.